Des œufs partout

Après avoir passé plusieurs années à normaliser la consommation d'œufs au-delà du déjeuner, les Producteurs d'œufs du Canada avaient réussi à faire évoluer les perceptions : trois Canadien.nes sur quatre affirmaient vouloir découvrir de nouvelles façons de cuisiner les œufs à d'autres moments de la journée.

Le défi n'était donc plus de convaincre les Canadien.nes que les œufs sont polyvalents. Le véritable frein était qu'ils/elles n'y pensaient tout simplement pas au moment de décider quoi manger. La plupart des repas ne commencent pas par une recette, mais par une question : « Qu'est-ce qu'on mange? » La stratégie consistait à s'insérer dans ce micro-moment quotidien où l'on ouvre le frigo en quête d'inspiration afin de repositionner les œufs non plus comme un simple accompagnement, mais comme le point de départ d'un repas.

En vidéo, une personne hésite devant son frigo jusqu'au déclic. En affichage, l'idée se résumait à une équation simple et mémorable : « T'as des œufs, t'as un repas. » Un même message, décliné de façon cohérente à travers la télévision, le cinéma, le numérique et l'affichage.

Non seulement la campagne a-t-elle significativement surpassé les normes publicitaires de rappel, de compréhension et d'intérêt, mais elle a aussi contribué à rendre les œufs plus saillants et plus susceptibles d'être considérés au souper. De plus, les ventes ont significativement accéléré dans les mois suivant le lancement, tant au Canada qu'au Québec, par rapport à la tendance observée avant la campagne.