Heille

Une campagne publicitaire qui fait du bruit en démontrant que les distractions sur la route sont nombreuses. Le message qui semble d’abord léger met en place une chute frappante afin de sensibiliser les conducteurs distraits.

Puisque le message de 30 secondes met en scène des environnements urbains diversifiés et des objets qui parlent dans une voiture en mouvement, les enjeux de sécurité et de production étaient très nombreux.

Le réalisateur tenait à amener une véritable musicalité aux multiples “heille” pour en faire pratiquement un ver d’oreille. C’est cette musicalité qui démontre avec autant d’efficacité qu’on devient vite distrait sur la route si on ne demeure pas concentré sur l’action de conduire.

«De nos jours, notre attention est constamment sollicitée, mais sur la route, ça peut avoir des conséquences dramatiques. Le jury a voulu souligner le tour de force de cette publicité, qui nous fait réaliser, de façon ludique, que malgré ces distractions plus séduisantes les unes que les autres, il est crucial de ne pas tomber dans le piège et d’accorder toute notre attention à une seule chose : la route. Les animations, les sons, le montage : tout contribue à créer un message percutant et mémorable. Et  ‒ heille!  ‒ ça rompt avec l'approche sanglante à laquelle nous sommes peut-être devenus moins sensibles avec le temps.»

-Eva Van den Bulcke
Présidente du jury Craft/Production
Vice-présidente, réalisation, Septième