Grosse année

Décembre, c’est le mois le plus achalandé en matière de campagnes numériques. Avec les contenus du temps des Fêtes et l’essoufflement caractéristique de la fin de l’année, il ne reste plus beaucoup d’attention pour les contenus d’information. L'objectif de Rad est de rejoindre une cible plus jeune et plus numérique que celle du Téléjournal 18 h ou du Radiojournal, par exemple. Tout d'abord, le média a décidé de créer une mascotte qui avait vécu le même cocktail d’émotions que son auditoire et qui finissait 2020 comme tout le monde : un peu épuisé de la pandémie. Ce personnage attachant a servi de fil conducteur dans l'offre de contenus, adaptée à chaque plateforme. Sur Instagram, l'objectif était de revenir sur l’actualité de l’année, mais le faire d’une façon plus participative. L'équipe a donc lancé un décompte d'évènements marquants inspiré du jeu de la boulette de même qu’un filtre Instagram pour engager les utilisateurs. Sur YouTube et Facebook, des reportages de fond sur les enjeux incontournables des derniers mois ont été déployés. Avec l’aide de l’entreprise c’est beau, Rad a même créé une collection de vêtements pour ceux qui voulaient immortaliser la « grosse année ». L’offensive de quatre semaines a eu une portée totale de près de 4,2 millions et près de 1 million de visionnements, et elle a permis d’augmenter l'audience de plus de 5 000 abonnements.