Couleurs de la fierté

En 2003, Émergence a fondé la Journée internationale contre l’homophobie et la transphobie (JICHT), laquelle est désormais soulignée le 17 mai, partout à travers le monde. Pour l’édition 2021, Émergence souhaitait s’attaquer à un enjeu mondial grandissant : la violence (physique ou morale) à l’égard des communautés LGBTQ2+. En cherchant une idée qui révélerait la face cachée de cette fierté, c’est-à-dire la violence subie par bien des membres de la communauté, l’équipe s’est aperçue que le schème de couleur d’une ecchymose qui guérit est le même que celle du drapeau de la Fierté. L’ensemble de la campagne « Les couleurs de la fierté » s’est ainsi articulée autour de cette image forte et évocatrice. Pour donner un nouveau sens à l’icône de la fierté, le drapeau arc-en-ciel, des photos et des témoignages de personnes LGBTQ2+ ayant survécu à des attaques violentes ont été partagées. Une vidéo de campagne fut déployée sur les plateformes sociales de la Fondation Émergence et de la JICHT, conjointement à des efforts de relations de presse, à l’échelle nationale et internationale, pour amplifier le lancement. Au Canada, une campagne d’affichage OOH modeste a également été déployée. Un site Web de campagne (couleursdelafierte.com/coloursofpride.com) a été mis en ligne afin de mettre en lumière ces témoignages, mais aussi de fournir des ressources d’aide et des conseils. Les demandes d’entrevue ont crû de 48 %, alors qu’Émergence a enregistré un nombre record de visites sur son site Web ainsi qu’une augmentation de ses abonnés de près de 30 % sur Facebook.