C’est laid! J’adore

L'agence a créé la nouvelle identité visuelle de l’abonnement privilégié au Cercle du MAC. Suivant une approche identitaire et maximaliste, elle a découpé des cercles partout : stickers Instagram, dépliants, autocollants, etc. En affichage sauvage, des formats géants du cercle ont été posés par-dessus l’envers du décor exclusivement accessible aux membres du Cercle. Ces derniers ont été invités à en coller partout dans la ville. En embrassant le côté bizarre, intrigant et audacieux propre à l’art contemporain, l’agence parle le langage des initiés. Habituellement, les activités de financement des musées montréalais ciblent les professionnels aisés des milieux traditionnels. L’art devient davantage un prétexte pour réseauter qu’une occasion de partager sa passion. L’objectif était de positionner et différencier Le Cercle du MAC grâce à l’insight suivant : quand on développe une relation plus intime avec l’art contemporain, on découvre qu’il a la faculté de générer des réactions, des discussions et des questionnements.