Animo

L’industrie des jeux de hasard est arrivée à un stade de maturité. Des options de divertissement telles que les sorties culturelles, les jeux vidéo et les activités en plein air montrent une croissance marquée. Cette concurrence plombe l’intérêt des 18 à 34 ans envers la loterie. Dans ce contexte, Loto-Québec cherchait à offrir des expériences de divertissement plus pertinentes et mieux ciblées. Le nouveau produit de loterie devait donc générer des ventes tangibles en proposant une expérience hautement ludique à haut potentiel de divertissement. Le produit est né d’une démarche atypique de cocréation entre une quinzaine d’experts de l’agence et de Loto-Québec qui ont proposé une cinquantaine d’idées de produit. Le choix s’est arrêté sur une nouvelle carte à gratter qui regroupe les éléments de la Sainte Trinité des milléniaux : le cellulaire, les animaux mignons et les mèmes. C’est ainsi qu’est né le billet Animo, le premier billet à gratter et à texter de l’histoire de Loto-Québec. En textant au numéro indiqué sur le billet, l’utilisateur pouvait découvrir instantanément si son billet était gagnant. Gagnant ou pas, l’utilisateur vivait une conversation ponctuée de GIF et de surprises animalières. Avec des ventes de 670 500 billets, Animo a été en 2019 le billet ciblé le plus populaire auprès des 18 à 34 ans avec 54 % des joueurs faisant partie de ce groupe d’âge.