Cardio Mental Tonique Wow 2 avec Nancy Choquette

Nancy Choquette ne vous attendait pas sur une seule plateforme. Elle était partout où les jeunes femmes se trouvaient. Derrière cette coach rétro fictive se cache une stratégie de points de contact minutieusement orchestrée par M361, en partenariat avec le gouvernement du Québec, pour ramener les femmes de 18 à 24 ans vers l'activité physique.

Or, ce n'était pas un problème de connaissance. Les jeunes savaient déjà qu'il fallait bouger. Ce qui manquait, c'était une présence qui les rejoignait dans leurs espaces réels, avec un message qui leur parlait vraiment. Plutôt que de miser sur des publicités traditionnelles, la stratégie a construit un écosystème de points de contact centré sur un personnage attachant : une coach fictive des années 80, exubérante et fondamentalement humaine, loin des influenceuses fitness aux corps parfaits.

Nancy a fait irruption sur TikTok et Instagram, multiplié les collaborations surprenantes, géré sa communauté en temps réel et étendu sa présence jusqu'au terrain, avec des marches communautaires et des entraînements avec les Roses de Montréal. Plus de 100 contenus originaux, 40 partenariats officiels et un pilotage agile hebdomadaire ajusté selon la performance ont assuré une présence cohérente sur tous les fronts.

Ainsi, en remplaçant la prescription par la connexion, Nancy a généré plus de 20 millions de vues organiques et une valeur média estimée à plus de quatre fois l'investissement initial.