Formula 1 : Le Derby Can-Am
Gagnant Idéa 2026 - Argent
Les agriculteur.rices ne se reconnaissent pas dans la publicité qui leur est destinée. Couchers de soleil bucoliques, prises de vue idylliques de drone, héroïsation romantique du travail sur la terre : depuis des années, toute la catégorie des véhicules hors route utilitaires vend la même illusion.
Pour lancer le Defender HD11 2026 de Can-Am et sa nouvelle plateforme de marque Unstoppable, l'agence a fait le choix de s'ancrer dans la réalité de la cible plutôt que de lui vendre une image. Cinq années de recherches ethnographiques avaient révélé que les fermier.ères testaient déjà leurs machines entre eux/elles, pour le plaisir, lors de compétitions du weekend. Tractor pulling, derbys de démolition : une culture de la performance existait déjà dans leur communauté, sans que personne dans l'industrie ne l'ait jamais reconnue. S'inviter sur ce terrain, c'était donc donner à Can-Am une légitimité que la publicité traditionnelle n'aurait jamais pu acheter.
La réponse a pris la forme du tout premier derby de véhicules Defender, planifié juste après la saison des récoltes, précisément quand les fermier.ères redeviennent disponibles. L'événement a été orchestré à la façon RedBull, capté dans un documentaire de 22 minutes qui n'édulcore rien des moments difficiles, puis démultiplié par un écosystème d'ambassadeur.rices qui ont raconté la course à travers leurs propres réseaux, avec leurs propres mots. Le pari de l'authenticité a payé. La campagne a rejoint 81 % des agriculteur.rices et éleveur.ses nord-américain.es, fait grimper la considération de marque de 13 points et généré les meilleurs mois de ventes de l'histoire de Can-Am.
Crédits :
AGENCE : Cossette
MAISON DE PRODUCTION : Septième
MAISON DE PRODUCTION DÉLÉGUÉE - VIDÉO : Attraction
AGENCE MÉDIA : Cossette Média
MAISON DE POST-PRODUCTION : Attraction
CLIENT : BRP Can-Am Off-Road
CHEF DE LA CRÉATION, EST : Anne-Claude Chénier
VICE-PRÉSIDENCE, LEAD AFFAIRES : Myriam Veilleux
VICE-PRÉSIDENCE, CRÉATION ET INNOVATION TECHNOLOGIQUE : Louis-Philippe Tremblay
DIRECTION DE CRÉATION ASSOCIÉ : Anton Garneau
RÉDACTION : Brendan Murphy
DESIGN : Virginie Bédard
DIRECTION EXPÉRIENTIELLE ET PRODUCTION EXÉCUTIVE : Charlotte Belleau
DIRECTION DE STUDIO : Marie-Ève Thibodeau
PRODUCTION CRÉATIVE : Jed Tomlinson
PRODUCTION AU STUDIO : Marie-José Legault
GRAPHISME : Mariette Parrod
DESIGN EXPÉRIENTIEL : Alix Brenneur
RÉGIE : Tim Kloete
PHOTOGRAPHIE : Ash Summerford
COORDINATION EXPÉRIENTIELLE : Océanne Langlois, Perrine Pelini, Elle Tortorici
VICE-PRÉSIDENCE ET PRODUCTION EXÉCUTIVE : Richard Jean-Baptiste, Marie-Christine Pouliot
CONSULTATION MÉDIA ET RÉDACTION : CJ Yu
RÉALISATION : Olivier Languedoc
DIRECTION PHOTO : Natalie Simmons
PRODUCTION : Josée Comtois
PRODUCTION TECHNIQUE : Sébastien Guimond
DIRECTION DE PRODUCTION : Maude Bélanger
COORDINATION DE PRODUCTION SÉNIORE : Amélie Gagnon
VICE-PRÉSIDENCE PRINCIPALE ET DIRECTION : Marc-Antoine Grenier
DIRECTION DE COMPTES, STRATÉGIE : Ruxandra Rusu
SUPERVISION DE GROUPE, STRATÉGIE : Gabriel Lafond
RÉALISATION POST-PRODUCTION : Eric Boucher
SUPERVISION ET COORDINATION DE POST-PRODUCTION SÉNIORE : Geneviève Hébert
DATA WRANGLER ET ASSISTANCE-MONTAGE : Félix Nault-Laberge, Elizabeth Morin
ASSISTANCE-MONTAGE : Etienne Collard, Maël Ledevin
MONTAGE : Eric Boucher, Félix Nault-Laberge, Guillaume Rodrigue, Elizabeth Morin, Josh Catogni
MIXAGE : Sylvain Bourgault, Guillaume Carroll
COLORISATION : Thomas d’Auteuil
MONTAGE EN LIGNE ET INFOGRAPHIE : Alain Omer Duranceau
DIRECTION TECHNIQUE : Mathieu Bertoldi
ÉQUIPE CLIENT : Josée Perreault, Simon Cazelais, Julie Tourville, Jérémi Doyon-Roch, Thomas Gaylor, Mylene Tremblay, Caroline Pilon, Maryka Roy, Patricia Faucher
