Build the Vote

Bien que le taux de vote des jeunes électeurs augmente aux États-Unis, il reste faible comparativement à celui des électeurs plus âgés. C’est pourquoi juste avant l’élection présidentielle américaine de 2020, « Rock the Vote », un organisme américain impartial, a lancé « Build the Vote », une expérience qui vise à éduquer les futures générations d’électeurs sur le fonctionnement du processus électoral. Tout ça, dans un monde qu’ils connaissent très bien :
« Minecraft ». Ce monde a transformé le vrai processus électoral pour le rendre ludique, de l’inscription jusqu’au vote. Dans l’univers de « Build the Vote » se trouvait une imposante bâtisse dont l’architecture s’inspire du Capitole de Washington D.C. C’est dans cette bâtisse que les joueurs pouvaient s’informer sur le processus électoral des États-Unis. Chaque étape franchie par les électeurs américains y était représentée, de l’inscription jusqu’au dépôt d’un bulletin de vote. Pour développer leur pensée critique, les jeunes joueurs n’étaient pas incités à voter pour Trump ou Biden, mais à se prononcer sur des enjeux de la sphère politique actuelle. « Rock the Vote » a lancé une campagne créée entièrement avec « Minecraft », sur les réseaux sociaux. De jeunes activistes et influenceurs ont prêté leur voix et appuyé la campagne. Le projet a généré un taux de conversion de 85 %, 362 millions d’impressions et plus de 110 articles à travers le monde.