Bernard Derome de 1970

L’année 2020 marquait un moment spécial dans l’histoire de Loto-Québec : 50 ans d’existence. Loto-Québec souhaitait tirer parti de cet anniversaire spécial pour susciter l’intérêt des Québécois. Pour souligner l’occasion, la société d’État voulait donc trouver une façon étonnante de surprendre la nouvelle génération sans exclure ses fervents joueurs de longue date. Loto-Québec a eu l’idée de ramener pour l’occasion l’une des trois premières loteries à avoir vu le jour, la Loterie Mensuelle. D’abord lancée en 1970, cette loterie a instantanément conquis le cœur des Québécois de l’époque. La campagne anniversaire devait alors piquer la curiosité des jeunes et moins jeunes. Il y a 50 ans, les gens devaient attendre les bulletins de nouvelles pour connaître les combinaisons gagnantes. Pour son anniversaire, Loto-Québec souhaitait faire revivre l’expérience « vintage » de son premier tirage. La Société a utilisé la technologie de l’hypertrucage pour mettre en scène Bernard Derome, présentateur de bulletins de nouvelles de l’époque, âgé de 26 ans. La campagne a misé sur cette figure publique emblématique pour annoncer un tirage unique de la Loterie mensuelle pour célébrer le 50^e anniversaire. La publicité aux allures de fausse nouvelle a été diffusée initialement à la télévision, puis un making of et une vidéo de diffusion des résultats ont également été diffusés sur les réseaux sociaux. En tout, plus de 31 millions de personnes ont été rejointes par l’entremise d’une couverture médiatique faramineuse de la campagne.