Vice, vertu, désir, folie - Vidéos de promotion

Le Musée des beaux-arts de Montréal a confié à l'agence la création de la campagne pour « Vice, vertu, désir, folie », une exposition visant à valoriser des œuvres souvent perçues comme moins attrayantes pour le grand public. En collaboration avec les équipes de communication et de scénographie du Musée, nous avons défini des choix graphiques en harmonie avec l’époque.

 

L’humour et l’autodérision, des approches peu conventionnelles dans le domaine des beaux-arts, ont été au centre de la campagne. Des vidéos ludiques ont été créées et diffusées sur les réseaux sociaux pour attirer un public nouveau et diversifié. Des animations découpées et des mouvements de personnages maladroits ont permis d’accentuer le ton humoristique. L’atmosphère étrange générée par ces scènes crée un malaise agréable et captivant. Ces vidéos ont été publiées à mi-parcours de la campagne, permettant de relancer l'attention et d'engager un nouveau public lorsque l'élan commençait à faiblir. Elles ont également atteint avec succès un public plus jeune, généralement moins enclin à visiter des expositions d'art.