Texto de trop

Selon des études, le texto au volant est désormais l’une des principales causes d’accidents au pays. Pourtant, 35 % des Canadiens admettent encore texter au volant. Dans le cadre du projet Vision Zéro (qui vise à réduire à zéro le nombre d’accidents sur les routes), la Ville de Montréal a voulu s’attaquer au problème. L’initiative devait cependant se faire à faible coût, sans aucun investissement possible en média. L’agence a donc décidé de mettre à profit le plus grand média de masse gratuit de la ville : les rues. Une exposition « sauvage » interactive, basée sur les histoires de trois véritables victimes du texto au volant, a ainsi été créée. On pouvait y voir des répliques quasi parfaites des voitures accidentées. Pour connaître l’histoire des victimes, les gens étaient invités à retexter le message en cause au numéro associé à leur voiture. Les gens recevaient ensuite un appel de la victime ou de sa famille qui livraient leur témoignage. Par la suite, un texto invitait les gens à activer le mode conduite sur leur téléphone. La campagne a d’abord été lancée au Salon de l’auto de Montréal, pour ensuite parcourir les rues de la ville. En moins de 48 heures, les voitures ont généré 8 345 000 millions d’impressions en ligne et hors ligne. Après quatre jours, l’initiative avait été reprise par tous les principaux médias d’information français et anglais de Montréal et du Québec.