Sous-verre sécuritaire

L’alcool au volant est l’une des principales causes de mortalité sur les routes du Québec. La SAAQ voulait encourager les conducteur.rices à prendre l’autobus après avoir consommé de l’alcool dans les bars. La SAAQ a créé le Sous-verre sécuritaire. Le premier sous-verre avec une puce intégrée qui permet aux conducteur.rices sous l’effet de l’alcool de prendre un bus gratuitement et de rentrer à la maison en toute sécurité sans prendre leur voiture. Afin de créer un sous-verre doté de la technologie OPUS, il fallait complètement réinventer le sous-verre traditionnel en créant une nouvelle version du média et en la produisant à grande échelle. Pour mesurer la performance, l’agence, le partenaire média et la SAAQ ont dû analyser les données fournies par la STL (Société de transport de Lévis). Pour s’assurer que l’offensive soit visible pour tous et toutes, une vidéo expliquant l’idée a aussi été déployée sur les médias sociaux de la SAAQ. Au lieu d’investir dans des médias de masse et hautement visibles, la SAAQ a approché différemment son investissement média en se concentrant sur un médium de proximité de petite taille. Sur les 200 sous-verres distribués, 187 (93 %) ont été utilisés pour prendre le bus. Plus de 99 % des consommateur.rices ont eu une réaction positive face au Sous-verre sécuritaire. Le RTC et d'autres sociétés de transport ont exprimé le désir d'introduire le Sous-verre sécuritaire dans la prochaine année.