S'élever

Centraide du Grand Montréal (CGM) est un organisme sans but lucratif qui lutte contre la pauvreté et l'exclusion sociale. Pourtant, le grand public perçoit l’organisme comme un intermédiaire de trop qui vient alourdir le processus. L’objectif de la campagne était de positionner CGM comme un joueur philanthropique qui vient alléger le poids que ressentent les gens en situation de précarité dans le Grand Montréal, en plus d’amasser des dons. Les personnes vivant dans la pauvreté ne possèdent littéralement rien, et pourtant leur fardeau est d’une lourdeur oppressante à porter au quotidien. Parler de sujets aussi poignants que la pauvreté et l’exclusion peut facilement mener à une tonalité de marque misérabiliste. L’organisme a ainsi choisi d’alléger la tonalité pour inciter à l’action non pas par la culpabilité, mais bien par l’espoir. C’est ainsi qu’est née S’élever, une campagne 360° où on utilise l’envol comme une allégorie pour démontrer l’impact de Centraide du Grand Montréal sur la vie des gens. La pièce maîtresse de la campagne était une vidéo de 60 secondes dans laquelle était présentée une série de protagonistes en situation difficile. Lorsque CGM, incarné par une femme discrète, vient prêter main-forte, tout devient plus léger. Des formats courts ont été créés à partir de la vidéo de 60 secondes et le concept a aussi été décliné en affichage, en bannières web et sur les réseaux sociaux. CGM a dépassé son record de dons, récoltant une somme de 65,3 M$ de dollars en 2022.