Ketchup AI

Le ketchup Heinz est une véritable icône de la culture populaire. Ce n'est pas seulement du ketchup, c'est le ketchup. Alors quand nous avons observé l'ascension des plateformes d’intelligence artificielle permettant de générer des images à partir de simples requêtes textuelles, l'agence y vu une opportunité de prouver que même pour les machines, « Y'a rien comme du Heinz ».

Avec l’aide de DALL-E 2 Beta, le générateur d'images par IA le plus avancé, l'agence a généré des visuels saisissants, parfois bizarres, mais qui arboraient tous les éléments de marque distinctifs de Heinz : la bouteille, l'étiquette, le rouge iconique. Ces derniers ont été déployés dans des exécutions imprimées, numériques et d’affichage aux quatre coins du monde, notamment à Montréal, arborant une accroche résolument québécoise : « Pour l’intelligence artificielle, le ketchup, ça ressemble à ça ».

La campagne au rayonnement planétaire, conçue et réalisée au Québec et première du genre au monde, a généré 1,15 milliard d'impressions méritées, surpassant l'investissement média de 2 500 % et générant un taux d'engagement de 38 % supérieur aux campagnes précédentes.