RoséFM

Il y a une différence entre commanditer une émission de radio et fusionner avec elle au point d'en redéfinir l'identité. C'est cette deuxième voie qu'a choisie la SAQ pour relancer ses ventes de rosé à la fête des Mères, en métamorphosant Rouge FM en Rosé FM le temps de quelques jours. Face au ralentissement global de la consommation et à une catégorie saturée de rabais, la société d'État a misé sur la radio pour rejoindre les mères québécoises là où leur fidélité reste intacte, mais l'opération est allée bien au-delà du placement publicitaire classique. La SAQ a obtenu un accès inédit à l'identité de la station, à ses animateur.rices ainsi qu'à sa programmation, avec jingles réécrits, playlists thématiques, concours quotidiens et segments éditoriaux entièrement repensés autour du rituel du rosé. Véronique Cloutier a porté le lancement en direct dans Véronique et les fantastiques, et le comarquage s'est prolongé dans l'affichage et les plateformes numériques de la station, créant un véritable partenariat où chaque marque a amplifié la valeur de l'autre. 

Cette intégration éditoriale profonde a transformé la confiance que les auditeur.rices portent à leur station en moteur d'impact commercial, faisant grimper les ventes de rosé de 47 % en quatre jours, générant plus de 125 000 transactions et un panier moyen en hausse de 25 %, le tout pour un budget modeste de 206 000 $. Couronnée aux Media Innovation Awards 2025, l'opération a redéfini ce qu'une intégration de marque peut être au Québec.