Mike chez McDo

Tout est parti d'une homophonie typiquement québécoise, celle qui transforme le mot anglais « Wrench » en « Ranch » dès qu'il atteint nos oreilles francophones. C'est en saisissant cette confusion linguistique que McDonald's et RONA ont uni leurs forces dans une campagne où Mike, l'ambassadeur du détaillant en rénovation, est venu prêter main-forte à Samuel Montembeault, gardien des Canadiens et complice gastronomique de la chaîne de restauration. Au cœur du projet, une Poutine Ranch Poulet & Bacon imaginée par le hockeyeur et baptisée « La poutine a tout cassé », que Mike s'est empressé de venir réparer à grands coups de clés à molette. La collaboration a déployé un écosystème médiatique complet, des publicités télévisées aux affichages co-marqués, en passant par des emballages en édition limitée dans les restaurants et la fameuse « Wrenchette », un ustensile hybride mi-clé, mi-fourchette distribué dans les magasins RONA et auprès des influenceur.ses. L'orchestration minutieuse exigée par cette collaboration entre deux marques majeures a porté ses fruits, avec un taux d'identification à la marque record de 93 %, soit 66 % au-dessus du benchmark. La Poutine Ranch Poulet & Bacon a réalisé au Québec un volume de ventes deux fois supérieur à celui enregistré dans les autres provinces, tandis que la campagne générait 50 millions d'impressions organiques et un taux de mémorisation publicitaire de 76 %. Un cas d'école pour rappeler qu'une intégration de marque réussie ne tient pas dans la visibilité, mais dans la justesse de la rencontre culturelle.