Mike chez McDo

Faire vivre une même campagne dans les écrans, les arénas, le long des routes, sur les réseaux sociaux et jusque dans les assiettes des Québécois et Québécoises, voilà l'orchestration qu'ont relevée McDonald's et RONA en unissant leurs deux ambassadeurs phares dans un même moment culturel. L'occasion s'est présentée lors de la campagne McJoueur 2025, alors que Samuel Montembeault, gardien des Canadiens de Montréal, imaginait pour la chaîne une Poutine Ranch Poulet Bacon baptisée « La poutine a tout cassé ». Mike, l'ambassadeur de RONA, s'est aussitôt invité comme co-vedette de l'aventure pour venir tout réparer, en s'appuyant sur l'homophonie typiquement québécoise entre « Wrench » et « Ranch ». 

Le déploiement a alors mobilisé l'ensemble des points de contact possibles, des publicités télévisées aux affichages co-marqués, des contenus natifs adaptés à chaque plateforme sociale aux placements payants ciblant les amatrices et amateurs de sport, de rénovation et de culture locale. En restaurant, l'histoire prenait vie sur des napperons personnalisés, des tableaux de menus numériques et des emballages en édition limitée, tandis qu'en magasin RONA distribuait la fameuse « Wrenchette », un ustensile hybride mi-clé, mi-fourchette. 

Coordonner deux marques majeures et cinq agences autour d'un même récit sans cannibaliser leurs identités a exigé une mécanique d'horlogerie, qui s'est traduite par 50 millions d'impressions organiques, un taux d'identification à la marque record de 93 % et une mémorisation publicitaire de 76 %. Surtout, la Poutine Ranch Poulet Bacon a connu au Québec un volume de ventes deux fois supérieur à celui enregistré dans les autres provinces, prouvant qu'une campagne intégrée à grande échelle peut décliner un même moment culturel sans jamais en diluer la force.