RoséFM

Et si une station de radio pouvait nous donner soif d'un bon rosé à la fête des Mères? C'est le pari audacieux qu'a relevé la SAQ, alors qu'un ralentissement global de la consommation rattrapait même ses ventes et qu'une simple mécanique promotionnelle n'avait aucune chance d'émerger dans une catégorie saturée de rabais. L'enjeu était de transformer le rosé en véritable événement culturel, en allant rejoindre les Québécoises là où leur fidélité reste intacte malgré l'évolution de leurs habitudes de consommation. La grande idée a tenu dans une métamorphose aussi simple qu'audacieuse, quand Rouge FM est temporairement devenue Rosé FM, avec jingles réécrits, playlists thématiques, concours quotidiens et segments éditoriaux repensés autour du rituel du rosé.

Portée par Véronique Cloutier et une orchestration serrée avec Bell Média, la campagne n'achetait plus de l'espace publicitaire, elle fusionnait la marque au contenu et brouillait les frontières entre programmation et communication commerciale. Cette réappropriation stratégique d'un média traditionnel a porté ses fruits avec une éclatante évidence, faisant grimper les ventes de rosé de 47 % en quatre jours, générant plus de 125 000 transactions, un panier moyen en hausse de 25 % et un taux de sentiment positif de 97,7 %. Couronnée aux Media Innovation Awards 2025, la campagne prouve que l'innovation média ne dépend pas des nouvelles technologies, mais de la manière de réinventer les canaux que le public aime déjà.