Racisme systémique Québec, Canada

Au Québec, 76 % des personnes issues de minorités affirment faire face à du racisme systémique. Mais pour notre premier ministre François Legault, l’enjeu n’existe même pas. Puisque François Legault ne voit pas qu’il y a du racisme systémique dans sa propre cour, la stratégie consistait à le mettre sur la map pour lui, littéralement. L’idée était de donner vie à ce lieu dans l’un des API les plus utilisés sur le Web, question qu’il soit plus simple pour les victimes de partager leurs témoignages et questions avec leur premier ministre. Pour y arriver, l’agence a fait du racisme systémique un endroit géolocalisé, juste devant le Parlement. Les fonctionnalités de Google Maps ont été contournées pour créer une plateforme de campagne sous la forme d’une épingle où a été partagé du contenu d’activistes établis. Dans une série de vidéos, le militant Andy Basora expliquait #POURQUOI le racisme systémique normalise la pratique du profilage racial. La militante Dalila Awada expliquait quant à elle #POURQUOI le racisme systémique encourage la discrimination à l'emploi. Les gens ont également été invités à partager leur expérience en rédigeant un avis, submergeant notre plateforme de centaines de commentaires. La campagne a fait du bruit au Québec, et ce malgré un investissement inexistant en médias, avec plus de 500 témoignages sur le racisme systémique et environ 5,5 millions d’impressions.