Racisme systémique Québec, Canada
Gagnant Idéa 2023 - Or
![](http://a2c-idea-prod.azureedge.net/cdn/ff/JdAmR3L6buUkjpVj2WW5Or3J1P4me-1TOsO2eZMH0UU/1706015255/public/styles/media_block_xs/public/image/IDC-31524_imageprincipale2.jpg?itok=p12SMNNE)
![](http://a2c-idea-prod.azureedge.net/cdn/ff/vLzduQZmyaGOygViNwvi81yLRQsH6kiIxHj1fmXOLbA/1706015255/public/styles/media_block_xs/public/image/IDC-31524_imageprincipale3.jpg?itok=I0olK0hn)
Au Québec, 76 % des personnes issues de minorités affirment faire face à du racisme systémique. Mais pour notre premier ministre François Legault, l’enjeu n’existe même pas. Puisque François Legault ne voit pas qu’il y a du racisme systémique dans sa propre cour, la stratégie consistait à le mettre sur la map pour lui, littéralement. L’idée était de donner vie à ce lieu dans l’un des API les plus utilisés sur le Web, question qu’il soit plus simple pour les victimes de partager leurs témoignages et questions avec leur premier ministre. Pour y arriver, l’agence a fait du racisme systémique un endroit géolocalisé, juste devant le Parlement. Les fonctionnalités de Google Maps ont été contournées pour créer une plateforme de campagne sous la forme d’une épingle où a été partagé du contenu d’activistes établis. Dans une série de vidéos, le militant Andy Basora expliquait #POURQUOI le racisme systémique normalise la pratique du profilage racial. La militante Dalila Awada expliquait quant à elle #POURQUOI le racisme systémique encourage la discrimination à l'emploi. Les gens ont également été invités à partager leur expérience en rédigeant un avis, submergeant notre plateforme de centaines de commentaires. La campagne a fait du bruit au Québec, et ce malgré un investissement inexistant en médias, avec plus de 500 témoignages sur le racisme systémique et environ 5,5 millions d’impressions.
Crédits :
AGENCE : TAXI
CLIENT : Amnistie international
MUSIQUE ET INGÉNIERIE SONORE : Circonflex
MÉDIA : BICOM
CHEF DE LA CREATION : Graham Lang
DIRECTION DE CRÉATION : Alexandre Béland, Alexis Caron-Côté
DIRECTION ARTISTIQUE : Alexandre Béland, Marie Cermakova, Nicolas Baillargeon, Maeva Maotti
CONCEPTION-RÉDACTION : Alexis Caron-Côté, Whitney Tam, Vincent Leblanc, Philippe Brosseau
VICE-PRESIDENCE STRATÉGIE : Rafik Belmesk
STRATEGIE : Amy Delafontaine
DIRECTION GROUPE CONSEIL : Marie-Josée Bourque
DIRECTION DE COMPTE : Maxime Mercier
CONSEIL : Caroline Macret, Gabriel Trépanier
PRODUCTION AGENCE : Alexandra Michaud, Laurence-Etienne Hilman, Kelsey-Lynn Corradetti
MONTAGE : Paul Bergeron, Hugo Dubé-Bouchard, Danielle Bouchard
CONTENU VIDEO : Romeo
RÉALISATION : Jorge Camarotti
PRODUCTION : Vanessa Vick, France-Aimy Tremblay, Jeremy Scialom, Gabrielle Lavoie
MONTAGE : Antoine Foley Dupont
MUSIQUE ET INGÉNIERIE SONORE : Pierre-Hugues Rondeau, Craig Murdock, Charlène Blanchette
MÉDIA : Virginie Doré-Lemonde, Juliette Dubois
CLIENTS : Khoudia Ndiaye, Gabrielle Pauzé, Camille Ducroquet, Zaida Marquez, Mathieu Gaubert
REMERCIEMENTS SPÉCIAUX : Grand chef Constant Awashish, Dalila Awada, Andy Bassora