Plateforme numérique

Le site Web d'Équiterre se démarque dans sa catégorie puisqu’il trouve l’équilibre adéquat dans son rafraîchissement d’identité de marque, son expérience utilisateur et sa stratégie de création de contenu. L’objectif du projet était d’améliorer l’expérience de la marque grâce à une solution orientée par son expression numérique. La nouvelle plateforme web et sa nouvelle identité de marque se voient pérennes et évolutives et visent à élargir la portée et l’appréciation des opinions et des solutions proposées par Équiterre. Avec une approche de plateforme éditoriale, le site a été conçu spécialement pour 6 catégories d’utilisateurs ayant des besoins différents dont les sympathisants, les militants, les experts, les bailleurs de fonds, les donateurs et les donateurs potentiels. Le plus grand défi a été la gestion du lourd volume de contenu pêle-mêle provenant des dix dernières années. Un travail considérable d’architecture de contenu et une toute nouvelle taxonomie ont été effectués afin de redonner vie à des archives toujours d’actualités et pertinentes. Les statistiques démontrent la performance du site par une augmentation de 46 % du trafic sur mobile, l’augmentation de la durée moyenne d’une session à 23 % pour l’ensemble des utilisateurs et la réduction du taux de rebond de 34,89 %.