Man’s True Best Friend

Pendant que la chanteuse Sabrina Carpenter faisait la une mondiale avec son album Man's Best Friend et sa pochette controversée la montrant en pose canine, les refuges canadiens vivaient une crise silencieuse, alors que les abandons d'animaux de compagnie bondissaient de 28 % sous l'effet de la hausse du coût de la vie. Humane Canada et la Toronto Humane Society ont alors fait le pari de s'inscrire dans la conversation virale plutôt que de la combattre, en renommant leur campagne Man's True Best Friend pour replacer les véritables meilleurs amis de l'homme, soit les chiens abandonnés, au cœur d'un débat dont ils étaient absents. La mécanique a tenu dans une parodie visuelle où chaque chien adoptable était photographié dans une reproduction exacte de la pochette d'album, avec ses rideaux blancs, son éclairage épuré et l'homme en costume tenant la laisse. Les affiches numériques ont été placées directement face aux propres panneaux promotionnels de Sabrina Carpenter, créant une véritable confrontation visuelle dans l'espace urbain, tandis qu'un code QR en forme de cœur menait chaque passant.e vers le profil d'adoption du chien photographié. Lancée le jour même de la sortie de l'album, la campagne a généré 164 millions d'impressions à l'échelle mondiale, une couverture dans CBC, Global News et The View, et même un partage par Sabrina Carpenter auprès de ses 48,7 millions d'abonné.es. Surtout, la meilleure nouvelle, c’est que le taux d'adoption a bondi de 58 % à travers le Canada, et tous les chiens mis en vedette ont trouvé un foyer.