Papier Cul-R

Le cancer colorectal est le deuxième plus meurtrier au pays, mais aussi l'un des plus guérissables, à condition d'être détecté tôt. Le problème, c'est que pour y arriver, il faut d'abord traverser un tabou tenace et inciter les gens à parler de leurs intestins, ce que personne n'a vraiment envie de faire. C'est dans ce contexte que la toute nouvelle Fondation Digestive a misé sur un insight aussi banal qu'éclairant, soit que 66 % des Canadien.nes utilisent leur téléphone aux toilettes, dans ce moment d'intimité où chacun.e se retrouve littéralement face à sa santé digestive. De cette vérité quotidienne est née une idée aussi simple qu'audacieuse : transformer le papier hygiénique en média de proximité grâce à un code QR imprimé sur chaque feuille. Plutôt que d'acheter de l'espace publicitaire dans des lieux saturés de messages de santé, la Fondation a créé un tout nouveau point de contact au cœur même de l'action, où le balayage du code menait directement à une page connectée au système Clic Santé du gouvernement du Québec.

Ainsi, 2 500 rouleaux de Papier Cul-R ont été distribués dans 13 entreprises partenaires à travers la province, transformant les salles de bain en véritables réseaux d'affichage ciblés. Avec un budget de seulement 90 000 $, la campagne a généré 26,6 millions d'impressions, mais surtout, Santé Québec a recensé pendant le mois de la campagne 6 776 dépistages supplémentaires par rapport à la moyenne des six mois précédents, soit une hausse de 75 %. Une preuve que les meilleures campagnes de santé publique sont parfois celles qui osent rejoindre les gens là où ils ne s'attendent pas à recevoir un message.