Make Peace With Your Allergies

La catégorie des antihistaminiques est dominée par Claritin et Réactine. Les leaders de la catégorie injectent jusqu’à 12 fois plus de fonds sur les médias traditionnels. L’objectif d’Allegra était d’augmenter les ventes ainsi que les parts de marché en rejoignant les personnes souffrant d’allergies âgées de 18 à 29 ans. La stratégie a misé sur un bienfait émotionnel fort, en prenant le contrepied d’un scénario caricatural et pessimiste. L’agence a positionné Allegra comme la marque invitant les personnes souffrant d’allergies à profiter de la saison qu’ils redoutaient. La campagne « Faites la paix avec vos allergies » met en scène une fausse blogueuse hyper enthousiaste et amicale, qui se réconcilie avec les allergènes qui la tourmentent depuis des années. Trois vidéos, chacune traitant d’une des sources d’allergies considérées les plus contraignantes, ont été réalisées et diffusées en fonction des périodes clés des allergies. Chaque personne ayant été exposée à ces vidéos était par la suite reciblée par des publications traitant des mêmes allergies et partageant la même tonalité pour renforcer l’identification de la marque. Les publications et vidéos ont généré plusieurs réactions et commentaires, dont 98 % étaient positifs, ainsi qu’un taux de clic vers le site jusqu’à 400 % supérieur à la norme.