Nous sommes tou·te·s la fierté

Même si le Canada est reconnu comme l’un des pays les plus avancés en matière d’égalité, la communauté LGBTQ+ est encore victime de nombreux préjugés. Fido est reconnu par diverses associations pour son engagement à bâtir un milieu de travail faisant la promotion de l’inclusion et des droits des membres de la communauté LGBTQ+. Il était donc primordial pour l’entreprise de réaffirmer son rôle d’allié en sensibilisant la population à l’acceptation au-delà des différences. En mettant en lumière dans sa campagne les visions uniques des membres de la communauté LGBTQ+, Fido voulait changer les perceptions et susciter l’empathie et l’admiration. L’idée était donc de rassembler toutes les Canadiennes et tous les Canadiens autour d’un même message ayant pour noyau la voix des personnes LGBTQ+. Par l’entremise de portraits vidéos, le message a été diffusé sur les médias sociaux (Instagram, Facebook et Twitter), à la télévision, et s’est aussi déployé à travers une offensive d’affichage dans les lieux les plus fréquentés au pays. Après avoir visionné ces témoignages poignants, l’audience était invitée à rejoindre Fido lors des défilés, et à venir partager sa propre définition des valeurs phares de la campagne. Les vidéos ont atteint un taux d’écoute complète de 85 % sur YouTube, et la campagne a également généré un taux d’appréciation 239 % plus élevé que la norme de la catégorie des télécommunications.