Libres échanges

Les entrepreneurs font face à plusieurs défis. Ils sont constamment à la recherche d’inspiration, d’idées et de conseils mais l'offre de contenu francophone reflétant leurs préoccupations et leur réalité est très limitée. Dans ce contexte, Desjardins désirait offrir aux entrepreneurs du Québec une nouvelle source d’inspiration pour positionner son expertise et son accompagnement auprès d’eux. Desjardins a donc combiné les forces de deux médias prisés des entrepreneurs; la baladodiffusion et La Presse, en créant la série « Libres Échanges ». Cette dernière est une série de discussions sur l'entreprenariat animées par Katerine-Lune Rollet avec des entrepreneurs et des experts de Desjardins. Abordés de manière authentique, les balados permettaient aux entrepreneurs de s'inspirer de leurs pairs et de bénéficier de conseils d'experts. Afin de nourrir la réflexion des auditeurs, chaque épisode était intégré à même un article Xtra conçu pour apporter du contenu complémentaire sur le thème de l'épisode. En tout, 6 articles contenant 9 balados ont été diffusés sur une période de 6 mois. Comme les épisodes duraient 18 minutes, il fallait permettre aux usagers de choisir leur moment et médium d'écoute. Donc, en plus d'être disponible sur toutes les plateformes de La Presse, chaque épisode était également accessible sur le site web de Desjardins et sur Spotify. Le développement de cette innovation au sein de l'écosystème de La Presse a contribué à l'atteinte des objectifs de campagne annuelle. En plus d'être consulté sur 923 000 tablettes, la série de contenu a généré 64 300 pages vues sur les sites Web et mobiles de La Presse.