Les pâtes Stefano

Après avoir lancé des sauces tomates et des pizzas surgelées, Stefano voulait s’inviter dans la catégorie des pâtes alimentaires. La marque de produits d’alimentation Stefano, qui commence à s’établir comme une habituée du panier d’épicerie des Québécois, devait donc s’adapter à la section des pâtes en épicerie.

Sur le marché très fragmenté et peu différencié des sauces tomates, la marque Stefano s’est démarquée par des couleurs franches et uniques à chaque sauce. Une approche différente était nécessaire pour compétitionner sur l’étalage des pâtes, une catégorie dominée par des marques fortes au brand blocking imposant bleu (Barilla, Catelli) ou vert (Delverde).

Aussi, il est déjà arrivé à tous de passer trop de temps à chercher le temps de cuisson sur un emballage de pâte. L’agence a donc saisi l’opportunité pour différencier davantage en communiquant clairement les informations utiles sur l’emballage, comme la sorte de pâtes ou le temps de cuisson.