Le Temple de la mauvaise idée de Lowe’s
Gagnant Idéa 2023 - Argent
Au cœur de la plus grande pénurie de main d’œuvre de l’histoire du Canada, Lowe’s, Rona et Réno-Dépôt cherchait à recruter 5 100 employés étudiants de la génération Z. Alors que la compétition essayait de les recruter avec des récompenses instantanées, l'agence a décidé de les approcher avec quelque chose qu’ils valorisaient encore plus selon nos recherches : la formation et le perfectionnement. Le Temple de la mauvaise idée a donc été créé : une exposition temporaire présentant des œuvres inspirées de vrais fails en rénovation pour leur donner des exemples très concrets de ce qu’ils vont s’éviter en venant travailler chez Lowe’s. Chaque œuvre était accompagnée d’une courte description, du message « On embauche et on forme. » et d’un code QR pour postuler directement.
Crédits :
AGENCE : Sid Lee
SOCIÉTÉ DE PRODUCTION : Escouade l'atelier
MEDIA : Starcom
STUDIO DE SON : Cult Nation
CLIENT : Lowe's, Rona and Réno-Dépôt
DIRECTION EXÉCUTIVE DE LA CRÉATION : Alex Bernier
DIRECTION DE CRÉATION : Brian Gill
CONCEPTION-RÉDACTION : Joëlle Laferrière
DIRECTION ARTISTIQUE : Joanna Chrysocheris
CONCEPTION-RÉDACTION / ADAPTATION ANGLAISE : Julia Maron
CRÉATION DE CONTENU : Andréane Voyer
RÉALISATION : Thomas Fortier
DIRECTION DU SERVICE-CONSEIL : Thalie Poulin
DIRECTION DE COMPTES : Audrey Ouellette
CONSEIL : Catherine Lemoyne
COORDINATION SERVICE-CONSEIL : Camille Moreau
DIRECTION GROUPE STRATÉGIE : John Pankert
DIRECTION DE LA STRATÉGIE : Laurianne Normandin
STRATÉGIE : Sophie Gibeault
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Marie-Soleil Patry
PRODUCTION : Catherine Ducharme, Laurence-Étienne Hillman
COORDINATION DE PRODUCTION : Vanessa Gauthier
VIDÉO : Daniel Daigle
MONTAGE : Myriam St-Aubin
ASSISTANCE-MONTAGE SÉNIOR : Sonya Nadon
GESTION EN RELATIONS PUBLIQUES : Kristel Dupont
CONSEIL EN RELATIONS PUBLIQUES : Pauline Lazarus
COLORATION – CSV : Cristel Bergeron
ANIMATION 2D – CSV : Raphael Jean
DIRECTION DE COMPTES : Valérie Jolivet
PLANIFICATION MÉDIA : Pierre Nallet
VICE-PRÉSIDENCE, MARKETING : Catherine Laporte
DIRECTION, ENGAGEMENT DE LA MARQUE : Jacynthe Prince
CHEF MARKETING, INITIATIVES CORPORATIVES ET MARCHANDS AFFILIÉS : Audrey Quenneville
COORDINATION MARKETING : Eric Simard
DIRECTION NATIONAL, ACQUISITION DE TALENTS : Marc Larouche
CHARGE DE PROJET MARKETING : Christiane Rochon
