Le grand sapin

La Fondation CHU Sainte-Justine livre un message touchant qui rappelle toute l'importance du Grand Sapin de Noël. Avec une réalisation voulant détourner les codes classiques de célébration des Fêtes, ce spot met en lumière une dure situation : celle des enfants malades pendant les Fêtes. La campagne est basée sur un fort contraste entre la voix hors champ et les images véhiculées à l'écran, voulant refléter la réalité de cette période en centre hospitalier.

Le spot a été tourné en pellicule 35 mm plutôt qu'en numérique, pour donner à l'image un grain et une texture plus humaine et brute. En plus, le cadrage choisi en 4:3 crée une proximité immédiate avec les sujets à l'écran. Chaque choix visuel du directeur photo — lumière, composition, format — renforce ce sentiment d'intimité. D'ailleurs, le réalisateur a fait le choix de porter également le chapeau de directeur photo pour réduire le nombre d'intervenant.es dans ce contexte sensible. Le choix des images est simple, pour laisser suffisamment de place au message de la campagne. Au sein de cette production, tous les choix ont servi à amplifier un sentiment de compassion dans cette campagne qui sert à amasser des dons pour le Grand Sapin de Noël.