The Hard Way

La campagne publicitaire The Hard Way de Greenfield, producteur alimentaire, est un excellent exemple où la direction artistique reflète parfaitement l'esprit artisanal de la marque. Elle met en lumière le travail rigoureux de l'entreprise, engagée dans l'agriculture durable, sans antibiotiques, avec une production 100 % carbone-neutre. Greenfield illustre ainsi sa volonté de travailler plus dur pour produire mieux. Grâce à la réalisation du réalisateur, la production vidéo reflète cette même complexité et exigence, visant à obtenir un résultat fidèle à la qualité et à l'authenticité des produits de la marque.

La direction photo de Greenfield a été un véritable défi pour la production. Réaliser un plan-séquence de 90 secondes, intégrant de nombreux éléments tout en gardant un contrôle précis de la lumière, a demandé une coordination minutieuse. La chorégraphie concernait non seulement les déplacements du casting, mais aussi le passage de la caméra à trois reprises, traversant différentes ambiances lumineuses. Les opérateur.rices se sont relayé.es avec un stabilisateur Ronin équipé d'un aimant, tandis qu'un second aimant fixé sur une grue permettait d'élargir le plan et d'obtenir la scène finale complète. Chaque prise nécessitait un temps d'orchestration important, en raison des nombreux repositionnements et ajustements pour la fluidité et la cohérence.