Summer

Pour l’été 2025, Levi’s et l’agence créative ont lancé une campagne mondiale célébrant le short comme symbole de liberté estivale. Plutôt que de vendre un produit, la campagne met en scène un état d’esprit brut et vivant, capturant l’énergie, la chaleur et l’aventure propres à Levi’s dans le décor spectaculaire de Baja California.

Capturer la collection complète Levi’s à travers plus de 120 vidéos dans le désert de Baja California a représenté un défi logistique et créatif majeur. Il fallait préserver la spontanéité et l’authenticité des interactions tout en orchestrant la lumière naturelle, les déplacements des acteurs et des compositions précises. Chaque plan combinait rigueur et liberté : créer un rendu solaire et vivant tout en maîtrisant la complexité d’un contenu multiplateforme fidèle à l’esprit Levi’s.

Le directeur de la photographie a façonné l’identité visuelle de Levi’s Summer par une approche du cadrage et de la lumière qui transcende la simple capture d’images. Son regard, influencé par une sensibilité artistique proche de celle d’un peintre dans la composition et l’usage de la lumière naturelle, transforme chaque scène en image vivante. Il a su conjuguer spontanéité et rigueur visuelle, conférant à la campagne une esthétique tactile et profondément intégrée à son environnement.