Le festival de banlieue qui s’assume

En 2017, des amateurs de musique et d’identité de marque ont créé un nouveau festival de musique alternative mettant en vedette des artistes locaux et internationaux appelé Festival Santa Teresa. Ce très petit festival doit se battre contre de grands joueurs pour attirer l’attention du public. Pour s’assurer d’accompagner le mieux possible son client, l’équipe de conception a décidé de créer une plateforme réutilisable qu’elle pourrait ensuite skinner chaque année avec la nouvelle image de marque. Le festival, qui vise particulièrement les jeunes, devait faire savoir qu’il était de retour, en plus de mettre de l’avant sa programmation. Comme le contexte faisait en sorte que le festival avait un budget et un échéancier très restreints pour réaliser son site, une petite équipe de projet a été formée principalement d’une personne en direction artistique et d’une personne en développement. Des représentants en branding, en design UX, en rédaction UX, en données et en performance ont agi à titre de consultants sur le mandat. Le festival se distingue principalement par son attitude décalée. De la typographie en ballons qui se dégonflent en émettant des bruits de flatulence à la direction photo, au texte punché et aux micro-interactions, tout a été réfléchi pour que l’identité forte de Santa Teresa perce l’écran et que le festival sorte du lot. Le projet a permis de surmonter les effets négatifs de la pandémie et a ramené le trafic du site web au niveau où il était en 2019.