Lancement Ah Louis et Passion Caramel!

À l’automne 2022, après une année difficile, Vachon a lancé une grande offensive pour relancer les ventes. L’histoire remonte à 2020, alors que Vachon lançait la campagne « Le meilleur duo Vachon ». La marque a élaboré de nouveaux moules afin de confectionner deux nouveaux produits co-créés avec ses fans. Les produits ont finalement vu le jour et la marque n’avait qu’une chance de faire bonne impression lors de leur lancement. L’amorce stratégique : se tourner vers les fans de Vachon pour générer le plus de médias gagnés possible. La stratégie a donc été de provoquer les fans engagés en créant une fausse nouvelle qui allait faire disparaître les produits qu’ils avaient eux-mêmes demandés. En recherchant sur l'histoire de Vachon, deux faits divers concernant des vols de camion remplis de petits gâteaux ont été découverts. Ces histoires farfelues ont été l’inspiration pour ce qui allait devenir « le vol du siècle ». L’idée? Simuler le vol des produits Vachon et inviter les cibles à les retrouver. L’équipe de création a partagé une vidéo, captée par les « caméras de sécurité » de l’entrepôt Vachon où le crime avait été commis. La course aux voleurs en cavale était le volet d’engagement. Les fans ont été invités à retrouver les coupables à l’aide de divers contenus, avec en prime une récompense de 1 000 $ à gagner. La contrainte budgétaire initiale a été transformée en opportunité avec l’obtention de 31,2 M d'impressions à travers l’entièreté de l’écosystème du lancement.