La faim est si vite arrivée

Depuis plusieurs années, les demandes d’aide alimentaire explosent au Québec. En 2024, les organismes d’aide alimentaire ont répondu à plus de 2,9 millions de demandes par mois, une hausse de 13 % par rapport à l’année précédente. La guignolée des médias cherchait donc à récolter un maximum de dons, tant en argent qu’en denrées, à redistribuer aux comptoirs alimentaires d’ici. En s’inspirant des vrais déclencheurs de l’insécurité alimentaire au Québec en 2024 – crise du logement, hausse des factures, maladie, immigration récente, accident de travail, notamment – l’équipe de création a imaginé une série de récits où un personnage bascule subitement dans la faim. Pour la télé et la vidéo en ligne, deux similis longs métrages ont été créés prenant abruptement « faim » après quelques secondes. Pour contribuer à l’illusion de vrais films, les rôles des personnages ont été donnés à des comédien.nes typiquement associé.es à ce genre de production : Micheline Lanctôt et Antoine Pilon. Pour la radio, le plus court livre audio jamais produit a été enregistré. La publicité déclinée en versions de 15 secondes et de 30 secondes copie les codes sonores des romans audio, la narration du récit étant assurée par une voix connue, celle d’Anne Dorval. En somme, l’initiative comptait une véritable campagne 360 dont les déclinaisons se sont moulées aux spécificités et à l’esthétique de chaque plateforme. Au terme de la campagne publicitaire, La guignolée des médias a enregistré des résultats historiques : 5,1 millions $ ont été amassés, un sommet inégalé, alors que plusieurs régions ont observé une augmentation considérable des dons.