Jeanne

Le Grand Prix Craft/Production est décerné cette année à « Jeanne », une réalisation de Vincent René-Lortie (denim) pour Les Producteurs de lait du Québec, qui se distingue par la finesse de son exécution et la justesse de son récit.

Le film suit Jeanne, une jeune femme qui grandit sur une ferme laitière et cherche, au fil des années, à se réapproprier cet héritage familial. À travers son regard, ce film publicitaire aborde la transmission, l’évolution des traditions et le lien entre une nouvelle génération, la terre et l’histoire qui les relie. Une histoire simple en apparence, mais portée par une grande sensibilité.

Le tournage s’est déroulé sur une véritable ferme laitière et représentait un défi de taille : plus de 50 scènes à tourner en quatre jours, dans un environnement vivant, rythmé par les animaux et une météo imprévisible. Malgré ces contraintes, l’équipe a su s’adapter, tout en préservant la vérité des performances.

Dès l’écriture, ce projet a été pensé comme une œuvre narrative complète, développée en étroite collaboration avec l’agence LG2. Ce prix souligne une maîtrise remarquable du craft, au service d’une œuvre cohérente et sensible.

« Tous les choix ne sont pas juste bons, ils sont exceptionnels! Du casting au lieu de tournage, jusqu’à la lumière du jour, tout est maîtrisé. Et malgré les trois minutes, la vidéo passe sans qu’on s’en rende compte. On la regarde jusqu’au bout avec un vrai plaisir, et surtout beaucoup d'émotion. »

Jean-François Asselin
Réalisateur, Cinélande
Président du jury Craft/Production