Investir en elles

Les femmes ont été conditionnées à penser que la finance et l'investissement sont des domaines destinés aux hommes, ce qui a créé un fossé important en termes de connaissances. Les banques ont majoritairement échoué à proposer des messages percutants ou des solutions adaptées aux besoins financiers spécifiques des femmes. Consciente de cette lacune, la Banque Nationale du Canada a saisi l'opportunité de bâtir une relation plus forte et inclusive avec les femmes. « The Investment Issue » est une campagne conçue par des femmes, pour des femmes. Cette campagne visait à les éduquer sur la gestion de leurs finances. L’initiative a débuté par des vidéos sur les réseaux sociaux, avec Kathy Marquis, une influenceuse reconnue. Ces vidéos ont été adaptées aux formats populaires des magazines féminins et des émissions de télévision. Des placements médiatiques stratégiques ont été déployés dans des environnements à fort trafic, où l’audience est la plus présente. Un élément clé de la campagne a été le partenariat avec les principaux magazines féminins. L’équipe de création a imaginé des publicités exclusives, reproduisant leurs couvertures avec des placements sur la quatrième de couverture. L'approche créative s'est éloignée des méthodes classiques de communication utilisées par les banques. Au lieu de s'appuyer sur des messages institutionnels, la campagne a adopté un ton authentique et inclusif, en plaçant les femmes au cœur du message. Cette campagne a permis d'engager avec succès les femmes à travers tout le Canada. La notoriété de la marque et la confiance envers le secteur financier ont été renforcées, avec plus de 9 millions d'interactions et 114 millions d'impressions en seulement un mois.