Hymne contre la cyberintimidation

En 2018, TELUS a lancé une première campagne nationale ayant comme objectif d’inciter les jeunes à s’engager à être gentils et respectueux en ligne et de faire de leur réseau un endroit plus sûr, en signant une promesse en ligne. Cette approche traditionnelle ne suffisait pas, pour rejoindre efficacement les jeunes et les mobiliser à la cause. Cette cible est sceptique vis-à-vis des figures d'autorité et ce sentiment est également ressenti envers les grandes marques nationales. Pour la seconde phase de cette campagne, l’agence a misé sur un partenariat entre TELUS et deux artistes populaires qui parlent le langage des jeunes : SonReal, un rappeur de Vancouver et Safia Nolin, une chanteuse québécoise, tous deux victimes de cyberintimidation. Le but : co-créer un hymne, chargé d’un message positif que la cible pourrait non seulement apprécier, mais à laquelle elle pourrait s’identifier. Plus de 2 millions de vues ont été générées sur les vidéos anglophones et plus de 1.9 million de vues celles francophones. La campagne a entraîné une augmentation de 13 % de l'association de TELUS à la cause de la lutte contre la cyberintimidation. L'agence a réussi à doubler son objectif avec plus de 2 millions de signatures de promesse de ligne.