Oublie pas tes sacs

Les marchands IGA de l’Île-de-Montréal décidaient le 3 septembre dernier de retirer les sacs de plastique de leurs caisses. C’était une première pour une grande chaîne d’alimentation au Québec, et la bannière voulait marquer le coup. Pour en aviser les clients, l'agence devait trouver la meilleure façon de connecter avec eux pour créer un effet positif et un engagement à grande échelle. Durant ses recherches, l'agence a découvert que : 1) Les consommateurs sont plus réceptifs à un message lorsqu’il est associé à une émotion positive; 2) La radio est le médium qui a le plus d’influence sur le bonheur et l’énergie; 3) Cet effet augmente de 30 % l’engagement positif envers la publicité. L’agence a donc déterminé que l’audio constituerait le fondement de sa stratégie média. La chanson créée par Bleu Jeans Bleu est devenue un vrai ver d’oreille, se méritant près de 1/2 million de vues organiques sur YouTube. Après la campagne, 82 % des Montréalais savaient qu’une chaîne d’épicerie avait retiré les sacs plastiques et 4/5 l’associaient à IGA. 81 % des clients affirment qu’IGA se soucie de l’environnement. Les ventes de sacs réutilisables ont presque doublé et progressé 1,5 fois plus que celles de sacs papier comme remplacement au plastique.