Fresssh

Cette année, Maxi et LG2 ont une nouvelle fois élevé la barre grâce à cette campagne rappelant que la chaîne de supermarchés offre du « frais à moins de frais ». Pour nous en convaincre, le porte-parole Martin Matte s’est allié du rappeur Koriass pour concocter un « wrap » qui ne pouvait être plus « fresh ». Avec un million de vues en seulement 48 heures, cette performance a mis la table à Maxi Maxi, un pied de nez au festival Metro Metro. 

Rien n’a été laissé au hasard pour donner vie au « freshtival » sur les médias sociaux : matériel promotionnel, affiches et invités spéciaux, dont Grape, 21 sausages, Radis B et Lil Pork. Bien que l'événement pastiche ait dû être « annulé », l'impact était déjà là : une vague de fraîcheur hip-hop s'est emparée du Québec… Et des allées de Maxi.

La campagne « Fresssh » a fait preuve d’une maîtrise remarquable en traitant de la thématique de la fraîcheur de manière divertissante et innovante, tout en étant scénarisée et exécutée avec brio. Son succès repose en grande partie sur la création de contenu original.

Cette initiative a renforci l'association entre la marque Maxi et la fraîcheur, tout en captivant l'attention du public avec son ingéniosité et son humour, comme en témoigne sa forte résonance à travers le Québec.

« Le jury a été charmé par une campagne qui peut avoir des allures de campagne dite « classique », mais ça ne s’appelle pas un classique pour rien, car quand c’est bien fait, ça frappe dans le mille et ça fait jaser. Chaque exécution était originale et ajoutait un côté « fresssh » à la campagne vidéo qui a été vue et appréciée par tout le Québec. Ce n’est pas moi qui le dis. :) »

-Guillaume Bergeron
Président du jury Création publicitaire
Associé, concepteur-rédacteur, LG2