Formula 1 : le Derby Can-Am
Gagnant Idéa 2026 - Argent
Cinq ans de recherche ethnographique pour découvrir ce que les fermier.ères savaient déjà. C'est le point de départ du Derby Can-Am, une campagne dont la force repose entièrement sur la profondeur de la démarche de recherche qui l'a précédée.
Dans une catégorie où les agriculteur.rices ne se reconnaissaient pas dans les représentations idéalisées de l'industrie, l'équipe a choisi de plonger dans leur réalité plutôt que de tenter de corriger la perception depuis l'extérieur. Visites de fermes, écoute sociale sur FarmTok, forums spécialisés, entretiens avec des ambassadeur.rices : cinq années de données qualitatives et quantitatives ont permis de dégager dix vérités consommateurs, dont trois essentielles. La plus déterminante a été la découverte que les fermier.ères testaient déjà leurs machines entre eux/elles, pour le plaisir, lors de compétitions du weekend. Tractor pulling, derbys de démolition : une culture de la performance existait depuis longtemps, sans que personne dans l'industrie ne l'ait jamais aperçue.
C'est cette vérité de terrain qui a rendu possible le tout premier derby de véhicules Defender, orchestré à la façon Red Bull, planifié juste après la saison des récoltes et raconté par des voix influentes et déjà crédibles auprès de la communauté.
La recherche n'a pas inspiré la campagne. Elle l'a construite, puisqu’on parle de 81 % des agriculteur.rices et éleveur.ses nord-américain.es rejoint.es, ainsi que d’une considération de marque qui a grimpé de 13 points et généré les meilleurs mois de ventes de l'histoire de Can-Am.
Crédits :
AGENCE : Cossette
MAISON DE PRODUCTION : Septième
MAISON DE PRODUCTION DÉLÉGUÉE - VIDÉO : Attraction
AGENCE MÉDIA : Cossette Média
MAISON DE POST-PRODUCTION : Attraction
CHEF DE LA CRÉATION, EST : Anne-Claude Chénier
VICE-PRÉSIDENCE, LEAD AFFAIRES : Myriam Veilleux
VICE-PRÉSIDENCE, CRÉATION ET INNOVATION TECHNOLOGIQUE : Louis-Philippe Tremblay
DIRECTION DE CRÉATION ASSOCIÉE : Anton Garneau
RÉDACTION : Brendan Murphy
DESIGN : Virginie Bédard
DIRECTION EXPÉRIENTIELLE ET PRODUCTION EXÉCUTIVE : Charlotte Belleau
DIRECTION DE STUDIO : Marie-Ève Thibodeau
PRODUCTION CRÉATIVE : Jed Tomlinson
PRODUCTION AU STUDIO : Marie-José Legault
GRAPHISME : Mariette Parrod
DESIGN EXPÉRIENTIEL : Alix Brenneur
RÉGIE : Tim Kloete
PHOTOGRAPHIE : Ash Summerford
COORDINATION EXPÉRIENTIELLE : Océanne Langlois, Perrine Pelini, Elle Tortorici
VICE-PRÉSIDENCE ET PRODUCTION EXÉCUTIVE : Richard Jean-Baptiste, Marie-Christine Pouliot
CONSULTATION MÉDIA ET RÉDACTION : CJ Yu
RÉALISATION : Olivier Languedoc
DIRECTION PHOTO : Natalie Simmons
PRODUCTION : Josée Comtois
PRODUCTION TECHNIQUE : Sébastien Guimond
DIRECTION DE PRODUCTION : Maude Bélanger
COORDINATION DE PRODUCTION SÉNIORE : Amélie Gagnon
VICE-PRÉSIDENCE PRINCIPALE ET DIRECTION : Marc-Antoine Grenier
DIRECTION DE COMPTES, STRATÉGIE : Ruxandra Rusu
SUPERVISION DE GROUPE, STRATÉGIE : Gabriel Lafond
RÉALISATION POST-PRODUCTION : Eric Boucher
SUPERVISION ET COORDINATION DE POST-PRODUCTION SÉNIORE : Geneviève Hébert
DATA WRANGLING ET ASSISTANCE AU MONTAGE : Félix Nault-Laberge, Elizabeth Morin
ASSISTANCE AU MONTAGE : Etienne Collard, Maël Ledevin
MONTAGE : Eric Boucher, Félix Nault-Laberge, Guillaume Rodrigue, Elizabeth Morin, Josh Catogni
MIXAGE : Sylvain Bourgault, Guillaume Carroll
COLORISATION : Thomas d’Auteuil
MONTAGE EN LIGNE ET INFOGRAPHIE : Alain Omer Duranceau
DIRECTION TECHNIQUE : Mathieu Bertoldi
ÉQUIPE CLIENT : Josée Perreault, Simon Cazelais, Julie Tourville, Jérémi Doyon-Roch, Mylene Tremblay, Caroline Pilon, Maryka Roy, Patricia Faucher
