La campagne « Filtré par le Lait » réinterprète avec authenticité l’esthétique des années 90-2000 pour parler à la génération Z. En valorisant de jeunes talents, elle crée un lien fort avec son public tout en intégrant le lait à leur univers. L’objectif : capturer les talents à travers un verre de lait.
Recréer l’effet immersif souhaité dépassait l’usage d’une simple lentille fisheye. Huit verres sur mesure ont été conçus et fixés sur l’objectif, en tenant compte de la réfraction pour un rendu naturel. Le tournage en studio a complexifié l’éclairage, la lentille capturant tout le setup et limitant les ajustements en postproduction. L’absence visible de lait a nécessité de nombreux tests avant d’opter pour une intégration numérique subtile, mais essentielle, ajoutant des bulles pour mettre en valeur le produit.
Le travail des artistes était essentiel : le casting devait refléter la diversité du Québec d’aujourd’hui à travers des personnalités fortes et authentiques. Le stylisme, la coiffure et le maquillage ont exigé un équilibre subtil entre modernité et nostalgie des années 90-2000, évitant tout effet kitsch ou costumé. La direction artistique et photographique a permis à chaque talent de briller, en respectant leur individualité. La retouche a été un défi relevé.
Crédits :
AGENCE : LG2
MAISON DE PRODUCTION : Consulat
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
CLIENT : Les Producteurs de Lait du Québec
PRODUCTION : Isabelle Thouin
DIRECTION EXÉCUTIVE DE CRÉATION : François Sauvé
DIRECTION ARTISTIQUE : Alexis Clovis Prud'homme
CONCEPTION-RÉDACTION : Philippe Brousseau
SUPERVISION, SERVICE-CONSEIL : Carl Milette
SERVICE-CONSEIL : Andréa Fortin
PHOTOGRAPHE ET RÉALISATION : Samuel Pasquier
PRODUCTION : Eliane Sauvé
COORDINATION DE PRODUCTION : Marie-Clarys Taillon
COIFFURE ET MAQUILLAGE : Valeria Amirova
ACCESSOIRES : Judith Lemay-Bonin, Dominik St-Onge
STYLISME : Melodie Wronski
ASSISTANCE STYLISME : Corinne Fortin
1RE ASSISTANCE LUMIÈRE : Renaud Lafrenière
2E ASSISTANCE LUMIÈRE : Jean-Christophe Jacques
DIGITECH : Aljosa Alijagic
DIRECTION PHOTO : Marc-Olivier Gilbert
ASSISTANCE CAM : Christophe Sauvé
GAFFER / GRIP : Vincent P.Lavoie, Jaden Scholes
PRISE DE SON : Guillaume Hébert
DATA WRANGLER : Jason Nankoo
HOST : Arthur Pronier, Gabrielle Poulin
MONTAGE OFFLINE : Vincent Ruel-Côté
RETOUCHE PHOTO : Beatrice Munn
DIRECTION MARKETING : Julie Gélinas
CONSEIL PRINCIPAL : Sara Bujold
