Elles l’ont bien mérité

L’Oréal Paris Canada et Right To Be s’investissent de longue date dans le programme international Stand Up, qui offre des formations pour combattre le harcèlement de rue. Bien que le Canada figure parmi les pays les plus sécuritaires au monde, le taux d’agression sexuelle y était à son plus haut depuis 26 ans en août 2022. La majorité des citoyens et citoyennes condamne le harcèlement de rue, mais la peur de s’exposer à la critique de ceux et celles qui ne pensent pas comme eux freine toute intervention potentielle. Cette analyse a mené au constat suivant : ce qui est encore pire que le harcèlement de rue, c’est la rhétorique toxique qui l’entoure. Pour voir si, dans un contexte sécuritaire, la population allait réagir face aux arguments qu’elle dit condamner, des affiches présentant des arguments misogynes justifiant le harcèlement de rue ont été installées. On pouvait y lire des messages incriminants à l’effet que certaines femmes, par leur comportement et habillement, « méritent » de se faire harceler. Les passants et passantes étaient invité.es à exprimer leur colère en déchirant les affiches. D’autres affiches sous celles-ci les encourageaient à passer à l’action et à suivre la formation de Stand Up. La campagne a été amplifiée par des influenceurs et influenceuses ciblé.es, puis déclinée sur tous les médias sociaux et en affichage sauvage à Toronto, Montréal et Vancouver. La campagne a généré plus de 363 millions d’impressions médiatiques et mené à une augmentation de l’engagement sur les médias sociaux de plus de 7 900 %.