Colour Spoilers
Gagnant Idéa 2022 - Argent
Pour le lancement des peintures SICO Classique et SICO Excellence, Lowe’s a décidé d’éviter les médias traditionnels complètement saturés de produits de peinture. L’entreprise a plutôt choisi de s’insérer dans la culture populaire en privilégiant les publicités « pre-roll » sur YouTube. Chacune de ces publicités était conçue sur mesure et se présentait comme une alerte « spoiler » dévoilant les principales couleurs de la vidéo qui allait suivre le « pre-roll ». Grâce à un algorithme (le premier du genre) les quatre couleurs dominantes étaient automatiquement détectées, transformées en palette de couleurs SICO, puis insérées dans la publicité.
Crédits :
AGENCE DE CRÉATION : Sid Lee
AGENCE MÉDIA : Starcom
CLIENT : Lowe’s Canada
DIRECTION EXÉCUTIVE DE CRÉATION : Alex Bernier
DIRECTION DE CRÉATION : Brian Gill
CONCEPTION-RÉDACTION : Nicolas Labbé
DIRECTION ARTISTIQUE : Pascal Tremblay
TECHNOLOGIE CRÉATIVE : Julien Roub Charland
PIGE : Mathieu Dufour, Vincent Tourigny
DIRECTION, GROUPE CONSEIL : Thalie Poulin
SUPERVISION DE COMPTE : Chloé Daoust
COORDINATION SERVICE-CONSEIL : Camille Moreau
STRATÉGIE SÉNIORE : Laurianne Normandin
PRODUCTION PRINCIPALE : Marie-Soleil Patry
COORDINATION DE PRODUCTION : Hugo Beaupre
DIRECTION DE CRÉATION : Olivier Valiquette
VIDÉO : Daniel Daigle
ANIMATION 2D : Amos Nzamba, Patrice Mathieu (pigiste)
INFOGRAPHIE : Paul Gaspari
ASSISTANCE MONTAGE : Sonya Nadon
SUPERVISION, PLANIFICATION MÉDIA : Genevieve Bilodeau Roy
VICE-PRÉSIDENCE, MARKETING : Catherine Laporte
DIRECTION MARQUE ET MARKETING : Marie-Hélène Cusson
GESTION MARQUE ET MARKETING : Geneviève Cambria
