Bye bye 2025 - Noël

Pour souligner la fin d’année, la campagne pour le lait revisitait les codes du traditionnel récapitulatif annuel à travers un regard humain et sensible. Déclinée en trois messages complémentaires, elle cherchait à reconnecter la marque aux familles québécoises avec authenticité et émotion.

Le défi consistait à articuler trois films distincts — enfants, parents et exécution alternative — tout en conservant une cohérence tonale forte. La réalisation devait éviter le pathos et privilégier la sincérité des performances. Travailler avec des enfants exigeait spontanéité et finesse directionnelle, alors que le message devait rester clair et rassembleur. L’équilibre entre émotion, retenue et signature visuelle représentait un enjeu majeur.

L'artisan impose une réalisation délicate, centrée sur les regards et les silences. Sa direction d’acteur.rices privilégie la vérité des micro-gestes et crée une proximité immédiate avec le/la spectateur.rice. Par un découpage sobre et une attention particulière au rythme émotionnel, il élève la campagne au-delà du message promotionnel. Son approche sensible et maîtrisée confère au lait une présence humaine forte, ancrée dans l’intime et le collectif.