Summer

Pour l’été 2025, Levi’s et son agence ont lancé une campagne mondiale célébrant le short comme symbole de liberté estivale. Plutôt que de vendre un produit, la campagne met en scène un état d’esprit brut et vivant, capturant l’énergie, la chaleur et l’aventure propres à Levi’s, dans le décor spectaculaire de Baja California.

Capturer la collection complète Levi’s à travers plus de 120 vidéos dans le désert de Baja California a représenté un défi logistique et créatif majeur. Il fallait préserver la spontanéité et l’authenticité des interactions tout en orchestrant la lumière naturelle, les déplacements des acteur.rices et des compositions précises. Chaque plan combinait rigueur et liberté : créer un rendu solaire et vivant, tout en maîtrisant la complexité d’un contenu multiplateforme fidèle à l’esprit Levi’s.

Le réalisateur a dirigé la campagne avec une approche immersive, faisant de la lumière un élément central plutôt qu’une simple condition technique. Son langage visuel équilibre construction et spontanéité : des images au rendu documentaire, mais rigoureusement composées, où les sujets sont intégrés à leur environnement et où la couleur, la géométrie et l’espace portent du sens. Cette sensibilité crée une atmosphère solaire, tactile et introspective, donnant à la campagne Levi’s Summer son énergie authentique.