BALLONNÉE

Et si un musée pouvait être drôle? C'est le pari que relève BALLONNÉE, un microsite conçu dans un contexte fictif pour le Musée d'art contemporain de Montréal, à l'occasion d'une exposition imaginaire autour de l'œuvre d'Erwin Wurm. Artiste autrichien reconnu pour ses sculptures et performances qui jouent avec l'étrange, le grotesque et l'absurde, Wurm inspire ici une expérience numérique à son image. L'esthétique 3D gonflée traduit sa fascination pour la transformation des formes et des volumes, tout en amplifiant le caractère satirique de ses œuvres dans l'espace numérique. Pensé pour une clientèle montréalaise de 24 à 35 ans sensible aux arts et au design, le microsite mise sur l'humour autant dans le visuel que dans la rédaction. Plutôt que de transmettre passivement de l'information, il propose une navigation guidée et ludique qui donne un avant-goût intrigant de l'exposition avant même la visite. Billetterie et objets liés à l'exposition s'intègrent naturellement à cette expérience qui répond à la fois à des besoins émotionnels et fonctionnels. Mais l'objectif est aussi institutionnel et le projet vise à assouplir la rigidité parfois associée aux musées et fidéliser un public qui veut que la culture lui ressemble.