Solide pour garder la forme

« L’évolution des tendances alimentaires, l’immigration ainsi que la désinformation sur les bienfaits du lait sont des facteurs nuisant actuellement à sa consommation. Pour les Producteurs de lait du Québec (PLQ), l’objectif marketing était de freiner la décroissance des ventes du lait régulier. Pour atteindre ce but, les PLQ devaient convaincre leurs consommateurs de continuer d’en consommer, en plus de réussir à les convaincre d’en consommer davantage. L’approche de recherche et d’experts en nutrition a permis de découvrir le rôle méconnu que le lait peut jouer dans la santé des aînés : il contribue à lutter contre la sarcopénie, soit la perte des capacités musculaires due à l’âge. La stratégie misait sur un message moderne et inspirant pour la cible. Des scènes du quotidien d’aînés actifs ont été mises de l’avant et tous stéréotypes ont été évités. Les visuels ont été spécialement adaptés pour être facilement lisibles et visibles aux yeux des aînés. Les points de contact ciblés allaient aussi jusque dans les mots croisés de ce groupe d’âge. La campagne s’est également déployée en imprimé, dans les journaux, ainsi qu’en radio. Un volet numérique de considération sur les médias sociaux, dans une série rédactionnelle d’un mois dans La Presse+ et en placements natifs a permis aux 65+ de lire davantage sur la sarcopénie et sur les bienfaits du lait. En 2020, les ventes de lait, toutes catégories confondues, ont été 42 % plus élevées au Québec. »