Sequel Synvain Dépôt & Plan B

L’entreprise Patrick Morin s’était donnée l’objectif ambitieux d’arriver à maintenir le chiffre de ventes record réalisées en 2022. La marque souhaitait aussi faire rayonner la marque hors de son marché traditionnel dans un contexte d’expansion, tout en affirmant son identité québécoise. L’équipe cherchait une façon originale d’atteindre la cible des 25-54 ans au-delà des placements média traditionnels, en intégrant la marque comme commanditaire dans une émission à succès, alors que la série Web Synvain-Dépôt, créée pour Patrick Morin, connaissait un franc succès. Une de ces émissions prometteuses était la 4e saison de la série Plan-B, diffusée à Radio-Canada. L’intégration de 30 secondes liée à la commandite confrontait les adeptes de Plan-B au kidnapping du personnage de la publicité Patrick Morin, au même titre que Pier-Luc Funk qui tient le rôle principal dans la quatrième saison de la série. Cette publicité, créée exclusivement et diffusée dans le cadre de la commandite de Plan-B, s’intégrait au sujet de la série, tout en générant une synergie à travers ses trois composantes (commandite, publicités et websérie). À partir d’un code QR, les auditeur.rices pouvaient faire un retour dans le passé pour assister aux déboires du personnage de la publicité, dans un des épisodes de la série Synvain-Dépôt commandités par Patrick Morin. La capsule de la série Synvain-Dépôt présentée dans Plan-B a obtenu à ce jour 1,3 million de vues sur Facebook et YouTube, alors que la notoriété spontanée de Patrick Morin au Québec a connu un bond de 44 % à 54 %.