Really You

À quelques jours d’entamer les achats médias pour la campagne de Reitmans, la pandémie frappe l’industrie du commerce de détail. L’entreprise se voit mise à l’épreuve par une situation économique sans précédent impliquant une priorisation des efforts marketing et communicationnels. Reitmans a alors pour objectif de rejoindre et connecter avec les consommatrices d’aujourd’hui et de demain, en créant un message impactant et provocateur de changement. À défaut d’opter pour des promotions classiques, la campagne a su profiter du pouvoir de l’imprimé pour créer une proximité émotionnelle avec des lectrices engagées. Dans un monde où l’industrie de la mode imposait des normes féminines prédéterminées, Reitmans tenait aussi à partager son soutien à la diversité. En collaboration avec sept ambassadrices canadiennes, la marque partage le parcours de chacune ainsi que l’histoire derrière la création d’un t-shirt personnalisé. La campagne a su mettre en lumière la collaboration des ambassadrices à travers une vidéo inspirante pour transmettre une émotion et partager leur engagement à grande portée. Un écosystème de média a également été pensé mettant en lumière cette collaboration à travers des médias numériques et traditionnels. Des podcasts sont venus soutenir la marque pour se connecter avec les consommatrices et dévoiler l’histoire de chaque t-shirt de façon plus intime. En plus des ventes, le trafic organique du site Internet de la marque a augmenté de plus de 25 % à partir des plateformes sociales.