Raviver une légende

Gagnant Idéa 2026 - Bronze

Gilles Villeneuve a marqué la Formule 1 non pas par le nombre de trophées, mais par sa façon instinctive, audacieuse et spectaculaire de courir. Quarante ans après sa disparition, son héritage vivait surtout à travers des archives et des souvenirs éparpillés. Ce projet transforme cette légende en une identité de marque contemporaine.

Inspiré directement du design de son casque, le logo condense ses initiales dans une forme à la fois signature et symbole. Déployée à travers vêtements, collaborations et événements, cette identité permet à l’histoire de Gilles de quitter les musées pour reprendre sa place dans la culture d’aujourd’hui.

Quarante ans après sa disparition, la légende de Gilles existait surtout sous forme de fragments. Archives, objets et récits dispersés aux quatre coins du monde racontaient chacun une version différente du pilote. Le Gilles des tifosi en Italie n’était pas le même que celui des Québécois.es. La famille Villeneuve faisait face au même défi : rassembler ces multiples facettes sans en effacer la richesse. Notre travail consistait à distiller ces interprétations en un symbole simple et intemporel.

Crédits :

AGENCE : Sid Lee
CLIENT : Gilles Villeneuve

PRÉSIDENCE-DIRECTION GÉNÉRALE, GLOBAL : Marie-Lise Campeau
PRÉSIDENCE ET CHEF DE LA CRÉATION, AMÉRIQUE DU NORD : Johan Vakidis
VICE-PRÉSIDENCE EXÉCUTIVE CHEF DE LA CRÉATION, MONTRÉAL : Jean-François Dumais
DIRECTION EXÉCUTIVE DE CRÉATION : David Allard
DIRECTION DE CRÉATION : Olivier Valiquette
DIRECTION DE CRÉATION ADJOINTE, DESIGN : Philippe Cossette
CONCEPTION-RÉDACTION : Thierry Faucher
ASSISTANCE-MONTAGE : Hugo Dumas Maehlum
COORDINATION DE PRODUCTION : EMMA Rozenblum
DÉPARTEMENT IT : Simon Perras-Dyotte
DÉVELOPPEMENT FRONT-END SENIOR : Patrick Freedom Mayer
DÉVELOPPEMENT FULL-STACK SENIOR : Maxime Gagne
DIRECTION ARTISTIQUE SENIOR : Benoît Sourrieu
DIRECTION GROUPE CONSEIL : Pier-Luc Beaulieu
VICE-PRÉSIDENCE PRODUCTION NUMÉRIQUE : Ti-leng Thang
DIRECTION CRÉATIVE ET LEAD INNOVATION, DESIGN NUMÉRIQUE : Jean-François Lavigne
DIRECTION DE GROUPE, STRATÉGIE : Jonathan Pallett
PRODUCTION : Alexandra Michaud
GESTION DE PROJET : Vincent Clément
SPÉCIALISTE QA : Mensads Brkan
TECHNOLOGIE CRÉATIVE : Nico Wlock, Julien Charland
VICE-PRÉSIDENCE EXÉCUTIVE, INNOVATION, NUMÉRIQUE ET STRATÉGIE : Yanick Bedard
PHOTOGRAPHIE : Hugo Beaupre
SERVICE-CONSEIL : Inès Khadr
VICE-PRÉSIDENCE SERVICE CONSEIL : Thalie Poulin
STRATÈGIE : Nicolas Dumitru
DIRECTION DE STRATÉGIE : Nicolas Picard